Цвет считается самым важным визуальным опытом для человека.

Каждый раз, когда мы открываем глаза, наши зрительные рецепторы подвергаются постоянной стимуляции оптическими раздражителями. Цвет является мощным носителем информации, который используется для поддержки общей когнитивной системы человека. Используя правильное сочетание и расположение цветов, можно вызвать у пользователей положительные эмоции и поведение.

Известно, что цвета обладают определенными физиологическими и психологическими свойствами. Каждый цвет имеет свое значение, которое может варьироваться в зависимости от культуры. Этот факт чрезвычайно важен для UX-дизайна любой компании, так как от этого фактора сильно зависит сила бренда.

Цвет — один из маркетинговых инструментов, используемых для создания, поддержания и изменения имиджа бренда в сознании покупателей. Бренд любой компании включает в себя:

• логотип
• цвет
• общий интерфейс приложения или веб-сайта.

Цвета могут повысить запоминаемость бренда, оказывая эмоциональное воздействие на клиентов, поскольку каждый цвет соответствует своему символическому значению.

Таким образом, цвета могут повысить удобство использования любого программного обеспечения, привлекая внимание пользователей и в то же время обогащая пользовательский опыт, создавая приятную атмосферу.

Важно обратить особое внимание на цветовую палитру, так как тщательно подобранные цвета могут улучшить дизайн, и наоборот, плохая цветовая палитра может негативно повлиять на впечатление пользователей и помешать им эффективно использовать сайт или мобильное приложение.

Кроме того, важно отметить, что цвета интерфейса оказывают сильное эмоциональное воздействие. В то время как некоторые цвета универсальны в дизайне UX, другие цвета, с которыми они сочетаются, могут иметь огромное влияние на восприятие пользователей.

Цвета и восприятие
Основой каждого визуального опыта является глаз. Цвет представляет собой волны света различной длины, которые поглощаются глазами и преобразуются мозгом. Свет можно разделить на спектр, состоящий из пяти различных оттенков:

• Красный
• Апельсин
• Желтый
• Зеленый
• Синий

Красный цвет имеет самую длинную волну, а синий — самую короткую. Объект, воспринимаемый в красном цвете, поглощает все цвета в спектре, кроме красного света. Этот непоглощенный свет отражается обратно от объекта в глаза. Отсюда он попадает в мозг и интерпретируется как красный. Хрусталик наших глаз фокусирует приближающийся свет на сетчатку глаза, которая содержит два уникальных вида фоторецепторов:

• палочки — для монохроматического зрения в ночное время;
• колбочки, чувствительные к цвету в дневное время. 

Эти палочки и колбочки позволяют видеть цвет и свет соответственно. Существует три типа колбочек: 

• тип I — ассоциирующийся с синим;
• тип II — ассоциирующийся с зеленым;
• тип III — ассоциирующийся с красным. 

Другие цвета являются комбинацией этих трех цветов. Например, мы видим яблоко и воспринимаем его как красное. Некоторые волны блокируются химическими веществами в кожице яблока, но отраженные волны проходят через зрачок и возбуждают колбочки в задней части глаза. Они посылают в мозг закодированное сообщение о длинах волн, поступающих в глаз. Мозг транслирует этот код в ощущение «красного».

2. Цвета и эмоции

Чтобы понять психологию цвета в UX-дизайне, важно учитывать, как разные цвета вызывают у людей разные эмоции. Мы привыкли, что цвета являются частью нашей повседневной жизни, поэтому трудно представить ситуацию, когда они не связаны с различными когнитивными процессами.

Следовательно, восприятие цвета активирует целую сеть этих процессов. Например, красный цвет обычно привлекает внимание, поскольку вызывает такие ассоциации, как кровь, жара, опасность, волнение, предупреждение и ошибка. Между тем, зеленый цвет может вызывать такие ассоциации, как природа, спокойствие и надежда.

Психологи классифицируют цвета следующим образом:

• теплые — красный и желтый;
• холодные — синий и зеленый. 

Однако разница между теплыми и холодными цветами относительна: например, при сравнении красного и желтого цветов, желтый —  более теплый, чем красный. Белый, черный и серый считаются нейтральными цветами. Цвета влияют как на человеческое поведение, так и на его физиологию.

3. Цвета и культура

Специфические ассоциации незначительно меняются на индивидуальном уровне, однако существуют определенные значения цветовой кодировки, которые существуют как часть культуры. Существуют признанные социальные кодировки значений цветов и их ассоциаций. Например, в Индии индусы считают оранжевый самым священным цветом, в то время как в Замбии люди даже не рассматривают его в качестве отдельного цвета. 

Таким образом, UX-дизайнерам важно иметь понимание того, каким цветам отдают предпочтение люди в той или иной культуре. Цветовые сочетания могут быть связаны с определенными системами верований и традиций. Так, черный цвет имеет совершенно противоположные значения в различных культурах:

• в западной культуре — олицетворяет смерть и траур;
• в дальневосточной культуре — здоровье и процветание. 

Сочетание цветов, выбранных для предметов, логотипов, изделий и т.д., может передавать определенный смысл в результате специфических цветовых сочетаний.

4. Цвета и UX дизайн

Для каждого UX-дизайнера важно иметь знания в области теории цвета, включая цветовой круг и параметры цвета. Цветовой круг дает понимание о цветовой гармонии и том, какие цвета можно смешивать для создания значимого визуального эффекта. Параметры цвета включают:

• Оттенок
• Насыщенность
• Значение

Цвета могут направлять внимание пользователя, и при правильном использовании они могут создавать иерархию. Чем меньше цветов используется, тем лучше они будут привлекать внимание пользователя. Использование слишком многих цветов в одном дизайне может сделать сайт запутанным и вызывать недоумение, что может привести к непредсказуемому поведению пользователя, большему количеству ошибок и снижению прибыльности.

Когнитивные психологи рекомендуют использовать не более пяти уникальных цветов. Восприятие цвета рассматривается как активация когнитивной единицы. Поэтому, уменьшение количества цветов, используемых в качестве кодирования для информационного взаимодействия, уменьшит когнитивную нагрузку на пользователя.

Исследования показали, что на выбор цвета оказывают влияние следующие личностные характеристики:

• Личные предпочтения
• Опыт
• Воспитание
• Культурные различия

Это один из самых важных факторов в UX-дизайне, потому что правильный выбор цвета для вашего продукта, скорее всего, выделит вас на фоне конкурентов.

Правило 60-30-10 — это теория, применяемая практически каждым дизайнером для создания эстетически привлекательных и достаточно сбалансированных цветовых палитр. Это классическое правило помогает принять решение о создании цветовой палитры для проекта. Оно означает, что 60% пространства должно быть занято преобладающим цветом, 30% — вторичным, а оставшиеся 10% — акцентом.

UX-дизайнеры и маркетологи обычно используют цвет для продвижения продукции и рекламы. Цвет является важным компонентом визуальной составляющей бренда, а преимущество, получаемое от “внешнего вида” бренда, увеличивает узнаваемость и имидж бренда. 

Очевидно, понимание той роли, которую цвет играет в маркетинге, становится все более актуальным по мере продвижения технологического прогресса. Значимость и доступность выбора цвета, судя по всему, со временем будет только расти.